艺术品价格是由真实或营造出来的稀有性和纯粹而无理性的欲望决定的，没有任何事情比欲望更容易操控……所谓的公平价格就是一位收藏家在受到引诱时肯出的最高价钱。
——罗伯特?休斯，艺评人
从培根的《自画像三习作》，我们可以看到拍卖公司在制订估价时考虑的因素。那么，画商是如何为艺术品定价的呢？多数画商都不大愿意谈论他们定价的方式。正如“画商”这个名词，讨论定价让艺术交易显得像是日常的商品买卖。每当我提到有关定价的话题时，画商们总会转而谈论他们扮演的其他角色，如协助客户购买当代艺术品、协助艺术家成名、提供艺术家经济和心理方面的支持等。在扮演这些角色时，画商必须经手金钱，但他们认为那并不是重点一价格只不过是补偿艺术家和画商的一个必要手段。
